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Os canais do Grupo Globo ganharam quase metade (49,4%) do valor gasto em publicidade via televisão pela administração direta do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) neste terceiro mandato até agora. As verbas são de anúncios da Secretaria de Comunicação Social – Secom e dos ministérios e alguns órgãos controlados exclusivamente pelo Poder Executivo – o que se chama de administração direta.
O dinheiro gasto com publicidade estatal federal pela administração direta ficou distribuído da seguinte forma nos três primeiros anos do atual governo Lula: 2023 R$ 345,1 milhões em propaganda via TV ( sendo que R$ 175,5 milhões ficaram com as emissoras da Globo; 2024: o conglomerado de mídia levou R$ 169,8 milhões dos R$ 351,9 milhões distribuídos para televisão; 2025: os canais da Globo ganharam R$ 116,3 milhões dos R$ 236,9 milhões do total da TV.
Esses dados são parciais e ainda vão crescer com as atualizações de fim de ano. No governo anterior, de Jair Bolsonaro (PL), as verbas direcionadas à Globo nunca chegaram a 30% do total. O dinheiro era distribuído de forma quase igual em proporção com a Record e o SBT – a emissora da família Abravanel ganhava menos. Com Lula, a distância da Globo para outras TVs disparou já no primeiro ano do mandato petista e se manteve desta forma.
Os dados citados nesta reportagem são do Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal – Sicom e foram corrigidos pela inflação. O painel reúne os gastos com publicidade da Secom e dos ministérios – a administração federal direta. Sob Lula, os canais da Globo foram os únicos que cresceram na participação da publicidade estatal federal.
Todos os outros grandes grupos perderam espaço na comparação com 2022. As verbas publicitárias com estatais seguem sem transparência. Os dados entram no sistyema de forma muito atrasada. A tendência é que os gastos com publicidade para divulgar o governo Lula subam mais.
GANHOS DA GLOBO DOBRAM
Em valores corrigidos pela inflação, as emissoras de TV do Grupo Globo ganharam R$ 461,5 milhões nos primeiros três anos de Lula até agora. No mesmo período Em valores corrigidos pela inflação, as emissoras de TV do Grupo Globo ganharam R$ 461,5 milhões nos primeiros três anos de Lula, até agora. No mesmo período do governo Bolsonaro, foram R$ 228,5 milhões para as emissoras do conglomerado.
Houve uma alta de 102% no período. A Record, o SBT e a Band perderam espaço na comparação com 2022. Em 2024, último ano com dados fechados, a administração federal direta gastou R$ 770 milhões com publicidade estatal. Desse total, 45,7% foram para anúncios na televisão, num padrão semelhante ao de anos anteriores.
A internet é o segundo meio preferido do governo pelo menos desde 2019. Em 2023 e 2024, representou 18,5% e 21,0% dos gastos totais com propaganda federal, respectivamente. Agora, em 2025, com números ainda parciais, essa proporção saltou para 35,2%. A estratégia de aumentar os gastos em anúncios digitais coincide com a entrada de Sidônio Palmeira para comandar a Secom.
O ministro assumiu o órgão que cuida da comunicação do Executivo em 14 de janeiro de 2025 e fez uma série de mudanças estruturais para tentar aumentar a popularidade de Lula. O próprio presidente demonstrou insatisfação algumas vezes com o rumo da comunicação de seu governo neste mandato. A última reclamação pública foi em 17 de dezembro, durante uma reunião ministerial.
O próprio presidente demonstrou insatisfação algumas vezes com o rumo da comunicação de seu governo neste mandato. A última reclamação pública foi em 17 de dezembro, durante uma reunião ministerial. “Eu tenho a impressão de que o povo ainda não sabe. Eu tenho a impressão de que nós ainda não conseguimos a narrativa correta para fazer com que o povo saiba [das conquistas do governo]“, disse Lula.
Antes de Sidônio, quem comandava a Secom era Paulo Pimenta, que deixou o cargo depois de ouvir críticas semelhantes de Lula a seu trabalho.
REDES SOCIAIS GANHAM MAIS
O Google e as big techs donas de pelo menos uma rede social viram seus ganhos com anúncios do governo dispararem neste ano. Em 2024, essas empresas haviam recebido R$ 54 milhões com publicidade federal.
Em 2025, com o ano ainda sem todos os registros, já foram repassados R$ 125,8 milhões. A alta registrada até agora foi de 133,2%. O Google recebe a maior fatia desses recursos, seguido da Meta (dona de Facebook, Instagram e WhatsApp) e do Kwai. O X (ex-Twitter) não recebeu nenhum centavo da Secom e dos ministérios com publicidade em 2025.
No ano anterior (2024), Lula mandou suspender os anúncios federais na rede social depois de declarações de Elon Musk, dono do microblog, contra o ministro Alexandre de Moraes, do STF (Supremo Tribunal Federal), e contra sua administração. Apesar do veto a publicar publicidade estatal federal no X, essa rede social segue sendo a preferencial de Lula e da maioria dos ministros para anunciar projetos e dar opiniões sobre política.
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