Investir em licenciamento de marcas no Brasil pode ser uma grande oportunidade de fazer um negócio crescer. Esta é uma prática já presente no nosso dia-a-dia e aparece como uma poderosa estratégia de venda para qualquer produto, porque praticamente todo ele é licenciável.
Quantos produtos você já viu por aí estampados com personagens de desenhos animados, times de futebol ou celebridades? Isso só foi possível porque aquela marca foi licenciada e está sendo utilizada por uma empresa, agregando valor ao seu produto e, consequentemente, aumentando o número de vendas daquele material.
Mas o que é exatamente um licenciamento de marca? É uma concessão de uso de uma determinada marca ou personagem, que já é protegido por direitos de propriedade intelectual, para que outra empresa possa usá-la de forma comercial para algum serviço ou produto.
“É um processo que é vantajoso para quem possui a marca, que irá faturar com royalties, e para quem vai utilizar a marca licenciada para agregar valor ao seu negócio”, explica a advogada Maira Uchôa, do Tôrres Gadêlha Advocacia, único escritório especializado em Propriedade Intelectual do Estado.
Com o avanço de conhecimento deste tipo de negócio, hoje o Brasil aparece entre os oito países com maior faturamento em licenciamento de marcas do mundo. Segundo a Associação Brasileira de Licenciamento (ABRAL), no País já há cerca de 500 empresas licenciadas e a média de 600 licenças disponíveis, das quais 80% são estrangeiras.
“Este é um setor que gera direta e indiretamente mais 1.500 vagas de emprego e que, ano após ano, mostra que o faturamento com o licenciamento de marcas vem crescendo, chegando em 2020 a ser em torno de R$21 bilhões, 5% maior que o valor faturado de 2019”, explicou Maira.
Em solo brasileiro as propriedades mais usadas e exploradas estão ligadas diretamente ao entretenimento. A Disney, Marvel e DC Comics são as campeãs em licenciamento. São uma infinidade de produtos, como roupas, calçados, cadernos, camisas, mochilas, produtos de cama, mesa, banho, higiene pessoal e etc.
“O licenciamento, além de um bom negócio, é uma ferramenta de marketing poderosa. Os consumidores não estão comprando apenas um produto, mas um conceito”.
Ele funciona como uma forma de estímulo de consumo, seja de crianças, que gostam de um personagem de desenho animado e veem essas figuras em embalagens de frutas, verduras, brinquedos… como também para os adultos, que de maneira nostálgica, enxergam personagens de infância em roupas, utiliza
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